今日( 12月26日)是拆禮物日,對西方而言,聖誕送禮是表達愛、感謝與祝福的傳統,而今年中國品牌或中國製造在外國特別火紅,從Shein到Labubu,都成為「送禮佳品」,聖誕掃貨的目標。 儘管開幕之初,中國快時裝巨頭Shein遭法國時尚界及一些政界人士和民間團體的批評,但似乎並未對巴黎的 Shein 商店首間巴黎線下門市造成影響,仍是巴黎人聖誕採購的熱門目的地,只見店外長長人龍,店內則擠滿購物人群,部分商品甚至供不應求。 據《南華早報》報道,在Shein位於巴黎的門市,數百名顧客在貨架間來回穿梭,不斷翻看減價商品名單,比如一件售價66.99歐元(約合553元人民幣)的皮褸和一件78.99歐元(約合652元人民幣)的羽絨服。 這家Shein門市位於巴黎知名百貨公司BHV裡,佔據頂層近一半面積,排隊等候試身室的顧客有長長人龍,有顧客關向女店員投訴於存貨供不應求,女店員回應說「看到那邊在施工嗎?我們正計劃擴建門店」,「擴建後店面會更大,庫存也會充裕得多。」 另一方面,近年超人氣的中國潮玩品牌泡泡瑪特Pop Mart旗下的Labubu,持續風靡法國,包括《巴黎人報》(Le Parisien)和《西法蘭西報》(Ouest-France)在內的法國主流媒體,在聖誕購物指南都刊登了這個毛茸茸、不易買到手的玩偶,還附上了如何買到Labubu的攻略;在中國字節跳動旗下短片分享平台 TikTok也見不少消費者用Labubu作聖誕樹裝飾,成為社交平台熱話。 巴黎人加斯帕爾·貝爾納 (Gaspard Bernard) 也加入此潮流,她的男友看到其他情侶這樣裝飾聖誕樹的視頻後,也用Labubu作為聖誕裝修,點綴自己的家。「我開始裝飾聖誕樹時,本來想走香檳色路線......結果他一來,就把Labubu掛得到處都是。」貝爾納笑說。最終,這棵聖誕樹上既有傳統聖誕符號裝飾,還擺放了七彩的Labubu玩偶。 聖誕期間,Labubu更成TikTok上其他幽默短片的主角,其中一段短片裡一名神情落寞的用戶說,比起收到實用的聖誕禮物,如一個多功能鍋,她更想要一個限量版Labubu。 Labubu的所屬公司泡泡瑪特也未有錯過今次聖誕黃金周帶來的宣傳機會。除正常的節日營銷外,該公司還在11月發布了一篇法語文章,力證Labubu是一份理想的聖誕禮物。 限量Labubu引發追捧,有需求自然有市場,有市場就有「翻版」,不法之徒試圖利用庫存短缺的情況,高價售賣仿冒Labubu的玩偶,被戲稱為「Lafufu」。法國當局已採取相應行動,南部城市克萊蒙費朗 (Clermont-Ferrand)的警方於11月底開展打擊仿冒Labubu交易的行動,呼籲市民聖誕購物時仔細檢查商品,避免買到假貨。 據《觀察者網》報道,隨着中國製造在歐洲市場的影響力持續增強,部分政客也開始借此炒作文章。比如法國參議院此前通過了一項反快時尚法案,不僅對跨境電商平台施加了更嚴格的監管,還專門開徵一項所謂的「環保稅」,這類措施明顯針對Shein等國際電商平台,而法國本土品牌卻並未受到同樣限制。 在Shein巴黎門店開業當天,法國財政部還一度發布文件要求Shein線上平台立即整改,暫停銷售涉嫌「違法」商品,否則將下架APP。 法國政府早前以Shein在平台售賣性玩偶和違禁藥等提要求Shein制定嚴格措施確保不會再犯,才能重啟平台(marketplace)運營。惟巴黎法院12月19日作出裁決時確認,相關行為確實「嚴重危害公共秩序」,但發現被指不得售賣的物品數量「零星」,Shein在接獲指令後也迅速下架相關物品。對Shein實施禁令是「過分」要求,也是對自由企業的無理侵犯,駁回停運的要求。 11月7日外交部例行記者會上,有記者問及法國暫停Shein運營,外交部發言人毛寧回應強調,中國政府一貫要求企業依法依規運營,履行社會責任,「當然,我們也希望有關方面能夠奉行市場經濟的原則,為各國企業提供一個公平公正和透明的營商環境。」